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乐通网站:Dior也加入了球鞋联名混战?2020年哪些联名球鞋最值得期待?

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导读:

“联名”这个概念近几年经常被提及,对大众来说已经不算是一个陌生的事情,但在时尚圈里,首次被认可的联名合作是什么,恐怕知道的人并不多。1937年,与Coco Chanel平起平坐、被称为是她一生宿敌的设计师Elsa Schiaparelli 与著名超现实画家Salvador Dalí合作推出了一款绣有龙虾的长裙,现在看来,或许这只是一件有特色的裙子,但是在当时,可以说是颠覆了人们对时装的思维,那时辛普森夫人为《VOGUE》拍摄时也穿了这条裙子,可谓是轰动一时,也由此打开了时尚联名的先河。

1965年,著名时装设计师Yves Saint Laurent也受到画家Piet Mondrain的画作启发,设计出了一系列裙子,并收录在《The Mondrain Collection》当中,将画家的作品作为元素设计在服装当中。

服装品牌与艺术家合作,将他们的作品作为灵感设计成服装并出品,是那个时候最常见的联名方式,尔后这也成为了品牌与艺术家之间的纽带。创造了许多种联名的方式,最常见的便是品牌与艺术家、品牌与IP以及品牌与品牌之间的联名。

品牌 x 艺术家

2003年,LV当时的艺术总监Marc Jacobs便与日本艺术家村上隆进行联名合作,在LV的春季秀场上首度亮相,该联名系列运用了33种颜色来展现 Monogram Multicolore手袋上的印花,一经问世便引起无数关注。之后LV也曾为了这个系列的风格将门店外宣布换成彩色的Monogram logo。

在球鞋圈,也有许多品牌和艺术家联名的经典作品。就说现在球鞋圈最具盛名的“鞋王”、美国知名说唱歌手Travis Scott,他被称为天价倒钩背后的男人,是Kanye West的妹夫,更是当下最流行的Rapper,音乐作品与潮流品味并齐他与Nike联名发售的Air Jordan 1、Air Jordan 6可以说是去年球鞋圈最大赢家,其中Travis Scott x Air Jordan 1由于发售货量十分稀有以及独特的倒钩logo 也让这双球鞋的价格直接破万。

“钩子一反,倾家荡产”

Travis Scott x Air Jordan 6则是以橄榄绿色为主调,用麂皮打造鞋面,细节则以橙色点缀。相比原来的AJ6,这款联名鞋的鞋帮侧边多了一个口袋设计,打开还能看到Travis Scott的个人logo,价格也从原价250美元炒到上万人民币。

品牌 x IP

IP一词在近几年从知识产权转化成一个更广泛的寓意,它可以是动漫、电视剧、小说也可以特指某一角色。品牌可以借助IP的内容价值提升或者重建品牌内涵,借助IP自带的流量创造更多潜在的购买力。品牌与IP之间最成功的一次联名非属优衣库x Kaws不可,99元即可买到Kaws的设计这一点在当时吸引了许多人,更是引起了哄抢与抬价,在优衣库的多个店面都出现了钻门、扒模特衣服和肢体冲突,由此也看出了大众对于“平价买大牌”的热情。

同样的联名方式放到球鞋圈,相信大家都会想起去年一度刷爆朋友圈的Nike Kyrie x 海绵宝宝联名系列。整个系列共有六双球鞋,其中四双 Kyrie 5,两双Kyrie 2 Low,分别对应《海绵宝宝》中的五个角色和海绵宝宝居住的菠萝屋,将角色身上的经典元素注入到球鞋当中。其中最亮眼的海绵宝宝款以经典亮黄色作为主基调,鞋面上和Swoosh logo上显眼的缝隙的灵感则来自于海绵的多洞特征,鞋垫上还附有海绵宝宝的头像,鞋舌内侧则是海绵宝宝的英文签名。

另一个热门鞋款则以海绵宝宝居住的菠萝屋为灵感,鞋面的印花与其如出一辙,Kyrie标志性的捕蝇草设计则采用了菠萝屋屋顶一样的绿色,再搭配象征着海水的蓝色鞋舌和Swoosh logo,直击许多海绵宝宝粉丝的心。

品牌 x 品牌

过去,奢侈品牌、潮流品牌、运动品牌这三者之间的跨界联手并不那么常见,但在互联网时代,各个品牌都希望能够通过更多的曝光提高自身知名度,两个品牌强强联手叠加出一加一大于二的关注度和影响力。像LV、Dior等高奢品牌让人第一时间联想到的便是高级、经典等关键词,而潮流品牌、运动品牌则更加年轻化,深受年轻人喜爱,这两者一直以来都很少有交集。近两年,奢侈品牌的市场增长从2011年起便开始放缓,到了2013年甚至出现了负增长,随后随着经济复苏慢慢恢复增长,进入了一个平稳又缓慢的增长期。与奢侈品牌形成鲜明对比的是潮流品牌和运动品牌,从2011年起便进入了井喷式增长时期,2016年全球潮流服饰市场规模更是达到了1500亿美元。且随着90、00后逐渐成为消费主力军,他们更容易被另类怪诞又极具设计感的产品吸引,潮牌与街头文化息息相关,是年轻人群身份认同的符号。奢侈品牌反倒不那么吸引人了,这样火爆的发展也使奢侈品牌看到了市场前景,纷纷决定走下神坛与以往“看不上”的潮流运动品牌合作联名,去获得更年轻化的市场,对于现在的品牌来说,迎合年轻人的消费喜好正在成为时尚发展的新趋势。

拿最近几年最为轰动的一次联名——LV x Supreme来说,Supreme需要LV来提高其品牌定位,LV则通过Supreme来拓展品牌文化和风格,对于双方来说都是互赢互利的。在这次联名中,Supreme更是放弃设计权,全权交给LV,联名系列皆以Supreme红为底色,配上LV经典monogram花纹标志。虽然LV在知名度上比Supreme更高,但在这次联名中获益最大,成功地打开了年轻人的市场,获得曝光与关注度。

今年球鞋圈同样有一款万众瞩目的联名球鞋:Dior x Nike Air Jordan 1,可以说是2020年最受期待的一款球鞋,有高帮和低帮两种款式。传闻高帮版本全球限量8500双,售价2000美元,低帮全球限量4500双左右,价格暂不得知,但可以想象发售后的价格一定会比原价高上几倍,届时将在鞋圈引起一阵腥风血雨。

此番联名选用了高级浅灰色与乳白色作为整双球鞋的主色调,并将Dior Olbiuqe提花图案融入到了Swoosh logo当中,鞋侧的飞翼和鞋舌均有“Air Dior”的字样。鞋底则将水晶透视大底与皮革中底布结合,分别印着Dior和AJ的飞翼logo。可以说这双鞋的收藏价值远远大于实穿性。

除了Dior和Nike的联名外,2020还有许多值得关注的联名球鞋:

Travis Scott x Air Jordan 6

这款AJ 6与市售版的设计十分相近,但是标志性橄榄绿被落叶黄所替代,脚踝上多了一个口袋设计,面板上还有3M反光细节。作为TS亲友限定版本首次曝光,传闻全球发货量为五万双,将于2020春季发售。

COMME des GARÇONS x Nike Air Force 1

在CdG 秋冬2020的走秀中出现了与Nike的最新联名:荷叶边解构鞋款的Air Force 1,引发了球鞋圈许多关注,将于今年秋冬季发售。这双鞋采用了解构手法来打造,并以独特的裁剪和材料呈现,鞋帮处的CdG logo也彰显了联名身份。

COMME des GARÇONS PLAY x Converse Chuck 70

COMME des GARÇONS PLAY与Converse 推出全新设计的 Chuck Taylor All Star 70 中保留了 Chuck 70 的基础设计,并推出高、低帮两个版本。其中艺术家 Filip Pagowsk 的标志性“红心”图案印满鞋面,由一个实心爱心和数个描边爱心组成,将推出黑色、米白色两个颜色,于4月29日发售。

Nike Air Fear of God Raid

Fear of God主理人Jerry Lorenzo亲自宣布,去年首次亮相的 Nike Air Fear of God Raid中的亲友限定款黑灰配色即将迎来正式贩售,他还称,与先前的版本不同,他们对这双鞋进行了升级,将鞋带藏在底下,让鞋面更利落。

Off-White x Air Jordan 5「Sail」

继灰色版本的Air Jordan 5 后, Off-White与 Air Jordan再次合作推出“Sail”,全鞋以奶油白色作为主色调,使用半透明面料、3M反光鞋舌、圆形镂空设计和23与Nike Air 字样以及说明书样式的设计打造这款新鞋,并在中底加入标志性火焰印花以及仿旧橡胶外底。

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